Контроль баланса денег на Яндекс.Директ и Google.Adwords

Обидно, если месячный бюджет улетит за несколько дней, или есть резкое изменение аукциона, которое вы вовремя не заметили.
Какие инструменты есть в Яндекс.Директ и Google.Adwords, чтобы следить за расходом бюджета?

На самом деле не так уж и много.

Читать далее Контроль баланса денег на Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система автоматизации контекстной рекламы Alytics для интернет магазинов

Сегодня речь пойдет о том как создавать контекстную рекламу на десятки тысяч товаров. Информация будет крайне полезна владельцам интернет магазинов с большим количеством товарных предложений. Например, магазинам автозапчастей, строительного инструмента и материалов и прочих сайтах с огромным множеством карточек товаров.

Читать далее Система автоматизации контекстной рекламы Alytics для интернет магазинов

Что включить в техническое задание на разработку интернет-магазина, чтобы реклама шла на ура

Вопрос этот задают часто. Довольно много бизнесов, еще перед тем как заказывать интернет-магазин консультируются, что надо предусмотреть на этапе технического задания, чтобы сайт был максимально готов к продвижению. Итак, наши рекомендации, как специалистов по контекстной рекламе к созданию интернет-магазина.

Итак, основные каналы продвижения для интернет-магазина это:
1) Яндекс.Маркет и Google.Merchant.
2) Поисковое продвижение по названиям товаров
3) Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords
4) Ремаркетинг в социальных сетях
5) Таргетированная реклама в социальных сетях, в первую очередь динамические объявления vkontakte, может со временем и другие сети тоже будут позволять делать товарные объявления. Читать далее Что включить в техническое задание на разработку интернет-магазина, чтобы реклама шла на ура

Как передать кампании другому агентству по контекстной рекламе, практические советы

Как было написано в одной книжке про «Как выйти замуж за миллионера», первое,  о чем вы должны подумать до свадьбы — это о разводе.

Жизнь такая штука, как бы вы ни был полны радужных ожиданий и настроены на позитив в отношении вашего партнера, рано или поздно это закончится. А уж с агентством по контекстной рекламе рано или поздно вы точно расстанетесь. Кто то через 3 месяца, кто-то через 3 года, и к этому надо подготовиться еще на этапе договора.  Читать далее Как передать кампании другому агентству по контекстной рекламе, практические советы

В чем разница между агентским и персональным аккаунтом в Яндекс.Директ

Этот вопрос часто задают — а вы на каком аккаунте делаете рекламную кампанию — на моем или на своем?

Думаю есть смысл пояснить как организована работа с аккаунтами в Яндекс.Директ и когда лучше работать через агентский аккаунт, а когда нужен персональный.

Начнем с того, что Яндекс дает 2 возможности разместить рекламу в Директе

  1. Персональный аккаунт (личный)
  2. Агентский аккаунт (это аккаунт агентства по контекстной рекламе, которое одновременно управляет несколькими рекламными кампаниями).

По умолчанию, любой пользователь Яндекс.Почты может перейти на direct.yandex.ru и создать себе рекламную кампанию в Яндекс.Директ. Это и есть персональный аккаунт. Читать далее В чем разница между агентским и персональным аккаунтом в Яндекс.Директ

Управление ставками в Яндекс.Директ

Управление ставками  — по сути это основная работа по сопровождению рекламной кампании в Яндекс.Директ. Даже если изменения в кампанию не вносятся, за ставками надо следить всегда.

Какие же есть инструменты управления ставками, на что надо обращать внимание и как мы это делаем в агентстве.

Изначально, еще до начала рекламной кампании у нас есть прогноз бюджета со средней ценой клика, и клиент, который согласовал месячный бюджет и распределение бюджета по регионам или группам товаров.
Минимальная ставка по правилам Яндекса — 30 копеек (но такого в жизни не бывает), максимальная  ставка — 2500 рублей. Читать далее Управление ставками в Яндекс.Директ

Что входит в настройку Яндекс.Директ?

Приведу основные настройки рекламной кампании на Яндекс.Директ, которые нужно делать всегда и часть настроек, которые делаются опционально.

Итак, семантическое ядро собрано, тексты объявлений написаны, структура кампании продумана. Выделен рекламный бюджет и на сайте установлена Яндекс.Метрика. Пришло время загружать кампании в аккаунт и делать настройки.

Заходим в аккаунт Яндекс.Директ, все кампании. Основные настройки находятся в пункте «Параметры» под каждой из созданных кампаний.

Страница длинная, на несколько экранов. Некоторые пункты имеют дополнительные подменю, которые также надо раскрывать.

Итак, идем сверху вниз. Читать далее Что входит в настройку Яндекс.Директ?

Как показатель качества сайта влияет на ставку в Яндекс.Директ?

Ответ — сильно влияет.

Для примера — возьмем два сайта с одинаковой продукцией, которые размещаются в Яндекс.Директ и посмотрим, какую фактическую ставку они платят по одному и тому же ключевому слову.

Одинаковый регион и один ключевой запрос.

  1. Этот сайт ведет ссылку на страницу каталога с несколькими кислородными концентраторами и Яндекс.Директ дает ставку входа в спецразмещение 7,33 у.е и фактическую цену в 3,36 у.е.

 

2. Второй сайт дает ссылку на страницу конкретно с этим кислородным концентратором и Яндекс.Директ дает ставку входа в спецразмещение уже 5,39 при фактической цене 2,67 у.е.

 

 

Как видим, разница в 20 рублей за клик может быть очень ощутимой в рекламном бюджете.
Когда мы работаем с рекламной кампанией, посадочная страница так же участвует в формировании цены за клик, как и качество объявления и накопленный CTR.
Так что если вы хотите оптимизировать рекламный бюджет в Яндекс.Директ, это работа с двух сторон — со стороны агентства и со стороны посадочной страницы сайта.

Если нужна реклама на Яндекс.Директ — заполняйте форму заявки справа, консультация по проекту бесплатно. При заказе рекламной кампании, аудит сайта и рекомендации по посадочным страницам входят в стоимость.

Хороших вам рекламных кампаний и дешевых кликов!

 

 

 

Видео: Форматы рекламы в интернете. Контекстная реклама, медийная, социальные сети, видеореклама

В рамках Школы предпринимателя прочитала небольшую лекцию о форматах рекламы в интернете. Рассказываю как про популярный формат — контекстную рекламу на Яндекс.Директ и Google.Adwords, так и новые форматы — медийные баннеры, видеореклама Вконтакте, форматы рекламы в социальных сетях.

Кейс: Как московское агентство делало рекламу для интернет-магазина по кислородному оборудованию

Обратился клиент с задачей — Разобраться с рекламной кампанией на Яндекс.Директ. Интернет-магазин они купили, до этого продажи шли хорошо. Обратились в довольно известное московское агентство за рекламной кампанией. Всего на рекламу было потрачено больше 2 млн рублей, результат крайне низкий.

На данном этапе моя задача разобраться, на чей стороне проблема, точек всего 4

  • товар
  • сайт
  • трафик
  • отдел продаж

Читать далее Кейс: Как московское агентство делало рекламу для интернет-магазина по кислородному оборудованию