Волгодонск, б-р Великой Победы, дом 11, офис 5

В чем разница между агентским и персональным аккаунтом в Яндекс.Директ


Этот вопрос часто задают — а вы на каком аккаунте делаете рекламную кампанию — на моем или на своем?

Думаю есть смысл пояснить как организована работа с аккаунтами в Яндекс.Директ и когда лучше работать через агентский аккаунт, а когда нужен персональный.

Начнем с того, что Яндекс дает 2 возможности разместить рекламу в Директе

  1. Персональный аккаунт (личный)
  2. Агентский аккаунт (это аккаунт агентства по контекстной рекламе, которое одновременно управляет несколькими рекламными кампаниями).

По умолчанию, любой пользователь Яндекс.Почты может перейти на direct.yandex.ru и создать себе рекламную кампанию в Яндекс.Директ. Это и есть персональный аккаунт.

Выглядит он так.

У персонального аккаунта по умолчанию подключен Общий счет, есть возможность работать с загрузкой/выгрузкой через Excel, пользоваться Яндекс.Коммандером.

Оплатить можно самыми разными способами.

 

То есть вы напрямую оплачиваете Яндексу, и деньги зачисляются на ваш счет в рекламной кампании.
Персональный аккунт хорош для первых экспериментов с Директом, познакомиться с интерфейсом, создать первые объявления и посмотреть как работают стратегии управления ставками.

Как только количество ваших объявлений перевалит за 100, а изменения в кампанию надо будет часто вносить (раз в неделю и более), инструментария перестанет хватать.

Агентский аккаунт дает ряд преимуществ, но и имеет и свои ограничения.

Преимущества:

  • пакетная работа с большим количеством объявлений. Можно одновременно вносить изменения во все объявления в кампании.
  • увеличенное количество баллов для загрузки/выгрузки кампаний через Excel или Коммандер. Каждый аккаунт имеет лимит на количество объявлений, которые можно загрузить. На агентстком аккаунте такой лимит почти никогда не будет достигнут
  • персональный менеджер Яндекса. Очень важно, при прохождении модерации, когда надо высылать документы, лицензии, да и просто спросить почему объявление не прошло модерацию.
  • отчеты Яндекса. Они приходят только агентствам и содержат обучающие материалы, кейсы успешных рекламодателей, справочную информацию. Отчеты по отраслям очень интересные.
  • возможность пополнения баланса с другого аккаунта агентства.

Недостатки:

  • усложненный документооборот. Клиент платит агентству, агентство перечисляет в Яндекс. Срок прохождения платежей может увеличиваться до 2 дней и зависит от банковского дня. У нас в практике были случаи, когда у клиента заканчивались средства на аккаунте, он оплачивал в пятницу в 15-45, банковский день до 16 часов, мы уже не успевали отправить платежку и клиент оставался на выходные без денег. Лечится предварительным выставлением счетов и резервов денег на счету агентства, как раз для экстренных случаев.
  • пополнение счета только с расчетного счета. Другие варианты оплаты — с пластиковой карты, например, недоступны. Но можно завести кампанию через сервис elama.ru и можно иметь преимущества агентского аккаунта и пополнять баланс разными способами (правда придется заплатить комиссию).
  • сложности переноса кампаний с агентского аккаунта на другой. Формально аккаунт клиента закреплен за агентством, и отцепить его со всей статистикой и остатком денег на счету не получиться. Есть процедура копирования кампаний через менеджера Яндеска или через Excel.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Яндекс.Метрика