Волгодонск, б-р Великой Победы, дом 11, офис 5

Что входит в настройку Яндекс.Директ?


Приведу основные настройки рекламной кампании на Яндекс.Директ, которые нужно делать всегда и часть настроек, которые делаются опционально.

Итак, семантическое ядро собрано, тексты объявлений написаны, структура кампании продумана. Выделен рекламный бюджет и на сайте установлена Яндекс.Метрика. Пришло время загружать кампании в аккаунт и делать настройки.

Заходим в аккаунт Яндекс.Директ, все кампании. Основные настройки находятся в пункте «Параметры» под каждой из созданных кампаний.

Страница длинная, на несколько экранов. Некоторые пункты имеют дополнительные подменю, которые также надо раскрывать.

Итак, идем сверху вниз. Читать далее Что входит в настройку Яндекс.Директ?


Как показатель качества сайта влияет на ставку в Яндекс.Директ?


Ответ — сильно влияет.

Для примера — возьмем два сайта с одинаковой продукцией, которые размещаются в Яндекс.Директ и посмотрим, какую фактическую ставку они платят по одному и тому же ключевому слову.

Одинаковый регион и один ключевой запрос.

  1. Этот сайт ведет ссылку на страницу каталога с несколькими кислородными концентраторами и Яндекс.Директ дает ставку входа в спецразмещение 7,33 у.е и фактическую цену в 3,36 у.е.

 

2. Второй сайт дает ссылку на страницу конкретно с этим кислородным концентратором и Яндекс.Директ дает ставку входа в спецразмещение уже 5,39 при фактической цене 2,67 у.е.

 

 

Как видим, разница в 20 рублей за клик может быть очень ощутимой в рекламном бюджете.
Когда мы работаем с рекламной кампанией, посадочная страница так же участвует в формировании цены за клик, как и качество объявления и накопленный CTR.
Так что если вы хотите оптимизировать рекламный бюджет в Яндекс.Директ, это работа с двух сторон — со стороны агентства и со стороны посадочной страницы сайта.

Если нужна реклама на Яндекс.Директ — заполняйте форму заявки справа, консультация по проекту бесплатно. При заказе рекламной кампании, аудит сайта и рекомендации по посадочным страницам входят в стоимость.

Хороших вам рекламных кампаний и дешевых кликов!

 

 

 


Видео: Форматы рекламы в интернете. Контекстная реклама, медийная, социальные сети, видеореклама


В рамках Школы предпринимателя прочитала небольшую лекцию о форматах рекламы в интернете. Рассказываю как про популярный формат — контекстную рекламу на Яндекс.Директ и Google.Adwords, так и новые форматы — медийные баннеры, видеореклама Вконтакте, форматы рекламы в социальных сетях.


Кейс: Как московское агентство делало рекламу для интернет-магазина по кислородному оборудованию


Обратился клиент с задачей — Разобраться с рекламной кампанией на Яндекс.Директ. Интернет-магазин они купили, до этого продажи шли хорошо. Обратились в довольно известное московское агентство за рекламной кампанией. Всего на рекламу было потрачено больше 2 млн рублей, результат крайне низкий.

На данном этапе моя задача разобраться, на чей стороне проблема, точек всего 4

  • товар
  • сайт
  • трафик
  • отдел продаж

Читать далее Кейс: Как московское агентство делало рекламу для интернет-магазина по кислородному оборудованию


Кейс: Оптимизация рекламной кампании на Яндекс.Директ, работа с ключевыми фразами


Обновление Яндекс.Метрики до версии 2.0 позволяет рекламодателям и специалистам по контекстной рекламе более тщательно проводить оптимизацию рекламных кампаний на Яндекс.Директ с целью снижения рекламного бюджета и увеличения количества заказа.

Покажу на примере, как это можно делать. Клиент — интернет магазин косметики для волос, более 2 лет дает рекламу на Яндекс.Директ. Магазин делает неплохие продажи, в целом реклама окупается. На сайте установлена Яндекс.Метрика, цели настроены на корзину и оформление заказа, цели отрабатываются корректно.
Цель клиента — стоимость 1 заявки до 350 рублей.
Обратился к нам, чтобы передать управление кампанией специалистам и высвободить свое время. Читать далее Кейс: Оптимизация рекламной кампании на Яндекс.Директ, работа с ключевыми фразами


За что берет деньги специалист по контексту и нужно ли ему платить?


Сегодня клиент задал такой вопрос — "А нужно ли вообще платить за сопровождение контекстной рекламы?
"
Давайте разберемся, что делает специалист по контексту, в каких случаях платить надо, и что будет, если вашей рекламной кампанией никто не будет заниматься.

Для начала надо понимать, что контекстная реклама — это показ рекламного объявления рекламодателя в ответ на запрос пользователя к поисковой системе (Яндекс или Google). Пользователь ищет товар или услугу, а мы показываем ему рекламное объявление со ссылкой на сайт.

кузхни_на_заказ-директКак мы видим, сразу под поисковой строкой размещены 3 объявления с желтым ярлычком «Реклама». Это и есть блок контекстной рекламы. Всего таких блоков на странице 2 — 3 объявления вверху и 4 объявления внизу. То есть всего 7 рекламных мест.

А рекламодателей может быть намного больше чем 7. Ведь все хотят быть на первой странице Яндекса. Читать далее За что берет деньги специалист по контексту и нужно ли ему платить?


Из чего состоит цена за контекстную рекламу Яндекс.Директ?


Если вы заказываете контекстную рекламу, то наверняка хотите знать, сколько стоит контекстная реклама Яндекс.Директ. Итак, цена всегда состоит из

  1. Рекламный бюджет на Яндекс.Директ. Это та сумма, которую необходимо заплатить в компанию Яндекс за размещение рекламы.
  2. Стоимость создания рекламной кампании. Это за услуги специалиста по контекстной рекламе, который сделает вам рекламную кампанию и разместит ее в сервисе Яндекс.Директ.
  3. Стоимость ведения рекламной кампании. Это за услуги специалиста, который будет вносить изменения в кампанию и следить за ее эффективность.

Приведу несколько распространенных финансовых комбинаций по ценообразованию.

яндекс.директ оплата Читать далее Из чего состоит цена за контекстную рекламу Яндекс.Директ?


Как оплатить контекстную рекламу на Яндекс.Директ?


ya_dirКакие способы оплаты контекстной рекламы на Яндекс.Директ существуют?

Система предоставляет возможность оплачивать рекламу:
— физическим лицам;
— юридическим лицам.

Варианты оплаты будут разные в зависимости от типа аккаунта. Аккаунтов в Яндекс.Директ два:
1. Персональный аккаунт.
2. Агентский аккаунт.

Разберем подробнее чем отличаются аккаунты друг от друга и какой аккаунт и форма оплаты подойдет именно вам. Читать далее Как оплатить контекстную рекламу на Яндекс.Директ?


Типичные ошибки Яндекс.Директ


Видео об ошибках, которые довольно часто допускают, при размещении контекстной рекламы на Яндекс.Директ.


Устройство аукциона в Яндекс.Директ


Перепост с http://www.searchengines.ru/articles/ustroystvo_aukts.html

Я (автор статьи — Максим Уваров) часто провожу собеседования со специалистами по контекстной рекламе или к нам в K50 или в проекты к друзьям и хорошим людям. Пытаю я специалистов самыми разными вопросами, и чаще всего наибольшие трудности у соискателей возникают с вопросами, связанными с ценообразованием в рамках аукциона в системе Яндекс.Директ.
Недостаточно ясное описание аукциона юридически корректными и безопасными формулировками в справке Яндекс.Директ лишь усугубляет сложность восприятия.

Собственно, и я свои знания об аукционе Яндекс.Директ получил не из справки Яндекс.Директ, а из общения с текущими или бывшими сотрудниками Яндекса: Катей Бобровой, Леной Фирсовой и Леной Завьяловой (спасибо вам!).

На мой взгляд, понимание механизмов аукциона критически важно для специалиста по контекстной рекламе. Поэтому в данной статье я постарался описать свое понимание этого вопроса и поделиться основами интерпретации данных.

Итак, мой любимый вопрос соискателю: «Может ли в Яндекс.Директ рекламодатель размещающийся в блоке выше (например на втором спецразмещении) платить меньше за клик, чем рекламодатель в блоке ниже (например, на третьем спецразмещении)?», и, черт возьми, добрая половина соискателей отвечает на него неправильно.

Обратимся к правилам показа Яндекс.Директ (пункт 3.4). В данном разделе ясно сказано: «Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке 
убывания Цены за Клик». Это значит, что рекламодатель, находящийся на первом спецразмещении, всегда платит больше за клик, чем рекламодатель на позиции второго спецразмещения. И, соответственно, рекламодатель на втором спецразмещении за клик платит больше чем рекламодатель на третьем спецразмещении.

Пример. Перед вами выдача по запросу «Контекстная реклама».

Читать далее Устройство аукциона в Яндекс.Директ


Яндекс.Метрика