Форматы видеорекламы YouTube

Для размещения видеорекламы доступно несколько форматов:

  • TrueView In-Stream с возможностью пропуска;
  • TrueView In-Stream  без возможности пропуска; до 15 секунд
  • TrueView Discovery; (Рекомендованные видео)
  • Объявления-заставки;
  • Out-Stream;
  • объявления Masthead;
  • TrueView for action.

Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска

  • видеореклама отображается в начале, середине или в конце другого ролика;
  • используется в видео на YouTube и сайтах КМС; 
  • можно пропустить через 5 секунд; 
  • если использовать цену за просмотр, плата будет взиматься только если объявление воспроизводится 30 секунд; пользователь досмотрел его до конца (если видео короче 30 секунд); или если пользователь взаимодействует с ним (к примеру, кликнул);
  • можно использовать цену за 1000 показов;
  • продолжительность видео не ограничена, но Справка не рекомендует использовать ролики больше 3 минут. Мы советуем делать видео не менее 12 секунд и не более 6 минут.

Итоговая цель при настройке или заказе рекламы на YouTube такого типа — не в том, чтобы пользователи досматривали видео до конца, а в том, чтобы ролик примелькался настолько, что запомнился бы широкой аудитории и позже вызвал бы желание ближе познакомиться с брендом. 

К примеру, вот крутой пример рекламного объявления, которое настолько нерекламно рекламное, что внимание привлекает невероятно сильно:

Видеореклама In-Stream без возможности пропуска

  • появляется в начале, середине или в конце другого видео;
  • показывается на YouTube, сайтах КМС;
  • позволяет показывать рекламу целиком, функции пропуска нет;
  • оплата за 1000 показов;
  • объявление длится не дольше 15 секунд (для некоторых стран не дольше 20 секунд).

Объявления Discovery

  • показывает объявления в списке похожих видео, на странице результатов поиска, плюс на главной странице в мобильной версии YouTube; 
  • объявление включает текст и значок видео;
  • по клику видео показывается на странице просмотра; 
  • оплата списывается только при клике на значок видео. 

Объявления-заставки

  • отображение: в начале, середине или конце другого видео на YouTube; на сайтах и в приложениях КМС;
  • показывается максимум 6 секунд;
  • без пропуска;
  • оплата за 1000 показов (CPM-модель).

По исследованиям Google и Eye Square, если дополнять рекламу TrueView такими заставками, запоминаемость рекламы на YouTube будет намного выше.

Реклама TrueView for Action

  • объявление с возможностью пропуска;
  • включает в себя сопутствующий объект, настраиваемый оверлей с призывом к действию и конечную заставку;
  • доступен на YouTube и партнерских видеоресурсах Google;
  • целевая цена за конверсию или стратегия «Максимум конверсий»;
  • подходят рекламодателям, которые хотят увеличить количество кликов на сайте, стимулировать конверсии (переходы, подписки или покупки) и привлечь больше клиентов.

Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

  • можно запускать только с помощью торговых представителей Google;
  • отображается вверху на главной странице YouTube и в ее фиде;
  • цена за день (masthead с CPD) или 1000 показов;
  • доступны на YouTube на компьютерах и в мобильных приложениях;
  • показ объявления на основе резервирования на телевизорах возможен только с оплатой за 1000 показов.

Out-Stream

  • разработан для мобильных; 
  • реклама показывается на мобильных на сайтах партнеров и в приложениях; 
  • недоступен на YouTube;
  • автоматически запускается без звука (пользователь может включить его сам); 
  • оплата только в случае, если больше половины площади объявления показывается на экране не меньше 2 секунд; 
  • формат оплаты — за 1000 показов в видимой области.




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *